برند آماده یا برند فروشی یک علامت تجاری می‌باشد که مراحل ثبتی آن طی شده و برای کالاهای مشخص تایید و به ثبت رسیده و آماده انتقال به اشخاص حقیقی و حقوقی دیگر جهت استفاده و بهره‌برداری است.
بدون شک برندینگ یا ایجاد یک نام تجاری مهمترین بخش تجارت است. در دنیای گسترده، پرچالش و رقابتی کسب و کار دیگر هیچ مجموعه‌ای بدون در اختیار داشتن یک برند نام آشنا نمی‌تواند مشتریانی وفادار برای محصولات و خدمات خود جذب کند.
در قدم نخست برای تبدیل شدن به یک نام تجاری معتبر یا به اصطلاح برند شدن باید نسبت به ثبت علامت تجاری اقدام کرد تا از سوء‌استفاده احتمالی از آن در آینده جلوگیری شود.
مطالبی که در این مقاله می‌خوانید:
چرا خرید و فروش برند آماده مقرون به صرفه است؟
ثبت علامت تجاری شامل مراحل، ضوابط و شرایطی است که به دلایل زیر برخی از افراد و مجموعه‌ها ترجیح می‌دهند به جای ثبت برند نسبت به خرید برند آماده یا برند فروشی اقدام کنند.
- برخی از افراد یا مجموعه‌ها فرصت کافی برای سپری شدن مراحل اداری و قانونی ثبت برند را ندارند. در صورتی که خرید و انتقال برند آماده (برند فروشی) به سرعت و تنها با حضور طرفین قرارداد (فروشنده و خریدار) در دفترخانه ثبت اسناد رسمی امکان‌پذیر است.
- نام‌های انتخاب شده جهت ثبت اسم تجاری قبلا توسط فرد یا مجموعه‌ی دیگری ثبت شده‌اند. بنابراین انتخاب یک برند آماده که تمام مراحل ثبت و صدور گواهی ثبت را به صورت ۱۰۰% طی کرده است می‌تواند تصمیمی هوشمندانه باشد.
- ثبت برند نیاز به مجوز فعالیت مانند جواز تاسیس یا پروانه بهره‌برداری دارد و اگر بخواهیم برند را به شکل لاتین ثبت کنیم باید کارت بازرگانی هم داشته باشیم. اما برند فروشی یا همان برند آماده نه مجوز فعالیت می‌خواهد و نه کارت بازرگانی!
- یک علامت تجاری آماده نسبت به نام‌‌هایی که خودتان انتخاب کرده‌اید با محصولات و یا خدمات شما همسوتر است و نظر شما و تیم برندینگ مجموعه شما را بیشتر به خود جلب کرده است! در این صورت خرید برند آماده می‌تواند یکی از گزینه‌‌ها باشد.
- مجموعه‌ای به هر دلیل قصد فروش برند تجاری خود را دارد. شاید فکر کنید ایده‌هایی بهتر و امکانات مناسب‌تری برای رشد و ارتقای آن برند دارید. در این صورت می‌توانید با خرید برند مذکور تمامی ایده‌هایی که در ذهن دارید را به مرحله اجرا درآورید.
دشواری و مشکلات ثبت برند در مقابل خرید برند فروشی
برای ثبت برند یا علامت تجاری در بهترین شرایط یعنی اگر اسم درخواست شده مشابه اسم ثبت شده‌ی دیگری نباشد و یا اینکه عین اسم درخواستی قبلا به ثبت نرسیده باشد به ۴ تا ۶ ماه زمان نیاز است. یعنی اگر تمام مراحل و روند اداری ثبت برند بدون مشکل پیش برود پس از گذشت این مدت موفق به کسب گواهینامه ثبت برند خواهید شد و در غیر اینصورت پس از گذشت ۴۵ تا ۶۰ روز پس از ارسال درخواست ثبت برند، درخواست ارسال شده از سوی اداره ثبت مالکیت‌های صنعتی با اخطار مواجه می‌شود که باید پس از رفع مشکلات مراحل ثبت برند مجدد طی شود و ممکن است این روند بارها و بارها تکرار شود! و یا حتی به نتیجه هم نرسد!
به این نکته توجه داشته باشید که هرگاه درخواست ثبت برند با اخطار مواجه شود، ثبت درخواست مجدد هزینه‌ای دوباره برای شخص درخواست کننده در بر خواهد داشت. همچنین برای ثبت برند نیاز به مجوزهایی (مانند: جواز تاسیس یا پروانه بهره‌برداری) داریم و اگر اسم مورد نظر لاتین باشد داشتن کارت بازرگانی اجباریست. دریافت هرکدام از این مجوزها مستلزم داشتن شرایط و صرف هزینه و زمان خاص خود می‌باشد که می‌تواند در روند ثبت برند تاثیر گذار باشد.
اینکه یک علامت یا اسم تجاری هم از لحاظ میزان کالا، فارسی یا لاتین بودن، کامل بودن طبقات مرتبط با اسم تجاری و… به صورت کامل به ثبت برسد بسیار با اهمیت است و باید به این نکه هم توجه داشته باشید که در خصوص برخی از کالاها و طبقات درخواستی پرتقاضا مانند موادغذایی، امکان ثبت اسم تجاری در تمام یا بعضی از کالاهای مورد نظر مقدور نیست و امکان دارد کالاهای درخواست شده مردود شود!
چرا قیمت برند آماده گرانتر از ثبت برند است؟
برند آماده با توجه به موارد زیر دارای ارزش بیشتر و در نتیجه قیمت بالاتری هستند. یعنی هر کدام از موارد زیر می‌توانند در ارزش‌گذاری و در نهایت نرخ فروش و واگذاری برند آماده تاثیر گذار باشند.
- تعداد کالاها و طبقات ثبت شده
- مرغوبیت و زیبایی اسم ثبت شده
- اسم تجاری به صورت فارسی و لاتین ثبت شده باشد.
- کالا، خدمات و طبقات مشابه هم به ثبت رسیده باشند.
در واقع برند آماده گران نیست! بلکه ارزشمند است. تنها مدرک مورد نیاز برای تهیه برند آماده داشتن کارت شناسایی می‌باشد! یعنی شما نیازی به داشتن مجوز (مانند جواز تاسیس، پروانه بهره برداری، کارت بازرگانی و…) ندارید. در کمتر از یک روز کاری می‌توانید مالک برند شوید و در نتیجه در وقت خود صرفه‌جویی و از درگیر شدن با مسائل و مشکلات گوناگون خود را رها کرده‌اید!
مدارک مورد نیاز برای خرید و فروش برند آماده
برای خرید برند آماده فقط اصل و کپی کارت ملی و شناسنامه خریدار نیاز است.
پرسش‌های همیشگی
برند آماده یا برند فروشی یک علامت تجاری می‌باشد که مراحل ثبتی آن طی شده و برای کالاهای مشخص تایید و به ثبت رسیده و آماده انتقال به اشخاص حقیقی و حقوقی دیگر جهت استفاده و بهره‌برداری است.
خیر. خرید و فروش برند آماده نیاز به مجوز یا کارت بازرگانی ندارد.
انتقال برند آماده شامل دو مرحله می‌باشد.
مرحله اول صلح‌نامه که در دفترخانه ثبت اسناد صورت می‌گیرد و تقریبا دو تا سه هفته زمان می‌برد و مرحله دوم ظهرنویسی گواهینامه برند در اداره ثبت علائم تجاری که تقریبا به دو ماه زمان نیاز دارد.
این نکته را در نظر داشته باشید که با انجام مرحله اول (صلح نامه) خریدار می‌تواند نسبت به اخذ مجوز و تولید محصولات خود اقدام کند.
خرید و فروش برند آماده به مدارک خاصی نیاز ندارد و فقط اصل و کپی مدارک احراز هویت متقاضی کافی است.
